中(zhong)經記者 蔣政 北京報道
CBA聯賽的(de)第三十個年(nian)頭，迎來了第8支冠軍球(qiu)隊。
5月20日，浙江方興渡（即浙江廣(guang)廈籃球俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)）客場擊敗北(bei)京(jing)北(bei)汽（即北(bei)京(jing)首鋼(gang)籃球俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)），憑借4-2的(de)(de)總比分(fen)獲(huo)得該賽(sai)季的(de)(de)總冠軍獎杯(bei)。這(zhe)是該俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)首次捧杯(bei)，也是繼廣(guang)東宏(hong)遠、新(xin)疆(jiang)廣(guang)匯、北(bei)京(jing)首鋼(gang)、遼寧(ning)沈陽三(san)生飛豹等7家俱(ju)樂(le)(le)部(bu)(bu)之后的(de)(de)第8支奪冠球隊。
《中國經營報》記者從CBA公司方面獲得(de)的數據(ju)顯示，2024—2025賽(sai)季(ji)，CBA聯(lian)賽(sai)總決(jue)賽(sai)的六場(chang)比賽(sai)，場(chang)均(jun)上(shang)座人(ren)數超1萬人(ren)次(ci)，上(shang)座率均(jun)達100%。季(ji)后賽(sai)上(shang)座率達100%的比賽(sai)場(chang)次(ci)共(gong)12場(chang)，占季(ji)后賽(sai)總場(chang)次(ci)的32.43%。
以季后賽(sai)為(wei)例，聯賽(sai)勁旅北京首鋼時隔10年重(zhong)新觸摸到總決(jue)賽(sai)地板，而浙江廣廈在進(jin)入(ru)聯盟20年、三進(jin)總決(jue)賽(sai)之(zhi)后終于捧杯，“新王”誕生打破(po)了總冠(guan)軍對決(jue)的傳(chuan)統面孔。諸多(duo)看(kan)點(dian)吸引更多(duo)觀眾走進(jin)球館(guan)看(kan)球。
CBA公司提供的(de)數據(ju)顯示，2024—2025賽季(ji)CBA聯(lian)賽季(ji)后賽比賽場(chang)次共37場(chang)，現場(chang)觀賽總(zong)上座(zuo)人數近(jin)33萬人次，場(chang)均(jun)上座(zuo)人數超8900人次，場(chang)均(jun)上座(zuo)率超93%，另有12場(chang)比賽上座(zuo)率達(da)到100%。
屏幕前觀(guan)球(qiu)數據同(tong)樣呈現增長。
根據(ju)CSM機構統計數據(ju)顯示(shi)，總決(jue)賽6場(chang)帶(dai)來(lai)觀眾數量增長，CCTV5直(zhi)播累(lei)計到(dao)達人數為(wei)1.83億人次(ci)，CCTV直(zhi)播總決(jue)賽不(bu)重復(fu)電視觀眾較上賽季(ji)增幅為(wei)16%。其中(zhong)，總決(jue)賽第(di)6場(chang)在全國共吸引約3640萬名(ming)電視觀眾，成為(wei)自(zi)2020—2021賽季(ji)以來(lai)CCTV5直(zhi)播CBA單場(chang)最高到(dao)達率場(chang)次(ci)。
另在各社交平(ping)臺，CBA聯(lian)賽(sai)相關話(hua)題(ti)(ti)長期占(zhan)據著熱(re)搜位(wei)置。在抖音平(ping)臺，“CBA總決賽(sai)”話(hua)題(ti)(ti)達到47.7億次(ci)播放，“廣廈總冠軍”話(hua)題(ti)(ti)播放量接近1500萬次(ci)。
事實上，經(jing)過(guo)30年(nian)的發展，CBA聯(lian)賽在賽事內容、商業(ye)化(hua)(hua)、職(zhi)業(ye)化(hua)(hua)進程等(deng)方面(mian)迎來了諸(zhu)多變化(hua)(hua)。
資深球迷劉澎告訴(su)記(ji)者(zhe)，當(dang)下的(de)CBA，球隊之間(jian)實力比(bi)較(jiao)接(jie)近，比(bi)賽(sai)(sai)更加(jia)好看(kan)。“一方(fang)面，國內球員(yuan)開(kai)始(shi)流動了(le)，本土球員(yuan)的(de)積極性也被激(ji)活(huo)了(le)；另一方(fang)面，外援多了(le)，比(bi)賽(sai)(sai)強(qiang)度(du)提升了(le)；還有全(quan)明星的(de)很(hen)多環節讓我們感(gan)受(shou)到(dao)了(le)聯賽(sai)(sai)的(de)用(yong)心和職業。”劉澎說。
在此之前，聯(lian)賽(sai)球(qiu)(qiu)隊之間的(de)(de)(de)人員流動較(jiao)少，“一人一城(cheng)”的(de)(de)(de)故(gu)事更(geng)受追捧(peng)。但是，作為聯(lian)賽(sai)職業(ye)化(hua)的(de)(de)(de)重要表(biao)現之一，球(qiu)(qiu)員的(de)(de)(de)流動性更(geng)能(neng)激發隊員、球(qiu)(qiu)隊以及聯(lian)賽(sai)的(de)(de)(de)活(huo)力，背后涉及到球(qiu)(qiu)員簽約合同屬性、球(qiu)(qiu)隊交易模式創(chuang)新等。
記者了(le)解到(dao)，在(zai)2024—2025賽季常(chang)規賽開賽前(qian)(qian)，20支球(qiu)(qiu)隊(dui)均有(you)球(qiu)(qiu)員(yuan)的加入和離開。各個俱(ju)樂部(bu)完(wan)成球(qiu)(qiu)員(yuan)交易46人(ren)次，其中轉會10人(ren)次、自由(you)球(qiu)(qiu)員(yuan)認領簽約21人(ren)次。共有(you)4名(ming)頂薪球(qiu)(qiu)員(yuan)通(tong)過多種方式(shi)交易到(dao)新俱(ju)樂部(bu)。比如周琦從廣(guang)東宏遠(yuan)來到(dao)北京(jing)首鋼，郭(guo)艾倫則由(you)遼寧前(qian)(qian)往廣(guang)州(zhou)龍(long)獅。
而“外(wai)(wai)援(yuan)多了”是源(yuan)于政策(ce)的(de)改變(bian)。本賽季(ji)，外(wai)(wai)援(yuan)上場政策(ce)調整(zheng)為4節7人次(ci)，新的(de)外(wai)(wai)援(yuan)政策(ce)不(bu)但提高了比賽的(de)觀賞性，同時(shi)也(ye)激勵(li)了國內球員自(zi)我提升(sheng)。據了解(jie)，在2024—2025賽季(ji)，先后有8名外(wai)(wai)援(yuan)效力遼籃，數量之多創(chuang)造(zao)了隊史紀(ji)錄。
中國(guo)籃協主(zhu)席郭振明(ming)曾表示，外(wai)籍球員政策的調整就是(shi)要打破舒適(shi)區，提高比(bi)賽的對抗(kang)激烈程度。“現在兩個（外(wai)援）都(dou)對付不了(le)，到國(guo)際賽場上五(wu)個對手都(dou)是(shi)‘老(lao)外(wai)’怎么辦？”
不過(guo)，不同于以往賽事(shi)(shi)的(de)“外(wai)援獨唱主(zhu)角”，本土球員在關(guan)鍵(jian)賽事(shi)(shi)的(de)重要時刻扮演著更(geng)加重要的(de)角色(se)。在總決賽最后一(yi)場，浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中(zhong)，在比賽最后時刻命中(zhong)關(guan)鍵(jian)三分，為球隊鎖定勝(sheng)局。
另外，本(ben)賽季(ji)全明(ming)(ming)星(xing)期(qi)間，CBA舉辦了向(xiang)1996年首屆全明(ming)(ming)星(xing)名宿(su)致敬(jing)儀式。同時還邀(yao)請(qing)2001年長春全明(ming)(ming)星(xing)期(qi)間由姚明(ming)(ming)托舉完成扣籃的張猛重(zhong)回賽場(chang)——故人重(zhong)聚(ju)的環(huan)節，一度獲得很(hen)高(gao)的關注。
事實(shi)上，聯賽(sai)(sai)更大的(de)(de)變化(hua)在(zai)于推出全新賽(sai)(sai)事——第一屆CBA俱(ju)樂部杯賽(sai)(sai)。參(can)賽(sai)(sai)球(qiu)隊(dui)為CBA聯賽(sai)(sai)當賽(sai)(sai)季參(can)賽(sai)(sai)球(qiu)隊(dui)，采用賽(sai)(sai)會(hui)制的(de)(de)比(bi)賽(sai)(sai)方式(shi)產生冠軍，賽(sai)(sai)事總獎金近1000萬元。
在過(guo)往賽(sai)季的(de)(de)窗口(kou)期，CBA常(chang)規賽(sai)均會暫停，聯賽(sai)的(de)(de)延續性、球員(yuan)的(de)(de)狀態和贊助(zhu)商的(de)(de)曝光(guang)與營銷均受到(dao)影響。在此期間推出俱樂部(bu)杯賽(sai)，有望帶來新的(de)(de)體驗和權益。
業內人士認為，首屆CBA俱樂部杯在(zai)聯賽(sai)窗(chuang)口期舉(ju)行(xing)，首先填(tian)補了(le)球(qiu)迷(mi)在(zai)聯賽(sai)窗(chuang)口期的觀賽(sai)空白；CBA各俱樂部以賽(sai)代練，并(bing)在(zai)比(bi)賽(sai)中培養新(xin)人、考察(cha)外援；CBA俱樂部杯在(zai)河北(bei)定州、山(shan)東煙臺、廣東惠(hui)陽、陜西西安等(deng)無CBA球(qiu)隊(dui)的城市舉(ju)辦，不但進(jin)一(yi)步(bu)提升了(le)CBA聯賽(sai)在(zai)當(dang)地(di)的影(ying)響力，也進(jin)一(yi)步(bu)賦能當(dang)地(di)籃球(qiu)運動的普及(ji)和推(tui)廣。
CBA總經理蔣(jiang)健彼時曾告(gao)訴記者，該(gai)賽(sai)事的(de)設計是(shi)商(shang)業性(xing)的(de)，是(shi)CBA一次(ci)自我(wo)更新，會單(dan)獨招商(shang)。
根據記者不完全統(tong)計，中國人壽成(cheng)為首(shou)屆CBA俱樂部杯賽(sai)冠名贊助商，媒體合作伙伴包括咪咕(gu)、騰(teng)訊體育、直播(bo)吧等。
在聯(lian)賽商(shang)(shang)(shang)業(ye)化(hua)進程上，CBA聯(lian)賽保(bao)持五級贊助(zhu)體系(xi)，即官(guan)方(fang)(fang)(fang)主贊助(zhu)商(shang)(shang)(shang)（中國人壽）、官(guan)方(fang)(fang)(fang)戰略合作(zuo)伙(huo)伴(ban)（李寧）、官(guan)方(fang)(fang)(fang)合作(zuo)伙(huo)伴(ban)（沙(sha)特(te)阿美、DHL、廣發銀(yin)行、TCL、勝牌、伊利、中國移動）、官(guan)方(fang)(fang)(fang)贊助(zhu)商(shang)(shang)(shang)（百(bai)歲山、卡特(te)彼勒、咪(mi)咕、戰馬）、官(guan)方(fang)(fang)(fang)供應商(shang)(shang)(shang)（金陵(ling)體育(yu)、美凱(kai)地板、全體育(yu)）。
值得關注的是，與(yu)聯(lian)賽合(he)(he)(he)作(zuo)達5個(ge)賽季及以上的贊助(zhu)商有10家。其(qi)中(zhong)，官方主(zhu)贊助(zhu)商中(zhong)國人壽、官方合(he)(he)(he)作(zuo)伙(huo)伴TCL均再(zai)次與(yu)聯(lian)賽達成(cheng)續(xu)約，邁入彼此合(he)(he)(he)作(zuo)的第(di)8個(ge)、第(di)16個(ge)賽季。
此(ci)外，聯賽(sai)(sai)還打造了CBA專屬賽(sai)(sai)場音效。
過去很多賽(sai)季(ji)，各支球隊(dui)可自(zi)(zi)主選擇主場的背(bei)景音(yin)樂(le)，但該動(dong)作(zuo)存在(zai)音(yin)樂(le)版權(quan)侵權(quan)的風險(xian)。本賽(sai)季(ji)，CBA公司制作(zuo)賽(sai)場原創音(yin)樂(le)和(he)音(yin)效，來(lai)自(zi)(zi)天(tian)津的音(yin)樂(le)人朱音(yin)獲得“CBA榮譽音(yin)樂(le)制作(zuo)人”稱號。據了解，他分別制作(zuo)了球隊(dui)上場音(yin)樂(le)、頒獎音(yin)樂(le)、贊助商(shang)音(yin)樂(le)等。
目前(qian)，在諸多(duo)(duo)社交平臺上，CBA本賽(sai)季的(de)諸多(duo)(duo)高(gao)光時刻仍(reng)然被廣泛討論。而外界已經(jing)開(kai)始憧憬新(xin)賽(sai)季：浙江廣廈能否衛(wei)冕？北京首鋼是否會(hui)(hui)卷土重(zhong)來？聯賽(sai)贊助體系會(hui)(hui)有(you)哪些新(xin)面孔，CBA的(de)商(shang)業(ye)化(hua)和(he)職業(ye)化(hua)進程如何持(chi)續(xu)深入？《中國經(jing)營報》記者(zhe)會(hui)(hui)持(chi)續(xu)關注。
（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對(dui)：顏京寧）
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