2025年5月20日的(de)(de)北(bei)京首都體育(yu)館，穹頂(ding)之下回蕩著震耳欲聾(long)的(de)(de)“北(bei)京加(jia)油(you)”聲(sheng)。隨著北(bei)汽男籃以賽季第二的(de)(de)輝煌(huang)戰績為(wei)CBA聯賽畫(hua)上(shang)句點，這場歷時數月的(de)(de)熱(re)血征(zheng)程不僅讓球(qiu)迷心潮澎(peng)湃，更(geng)在體育(yu)營銷領(ling)域留下了濃(nong)墨重彩的(de)(de)一筆(bi)——北(bei)汽極狐與(yu)北(bei)汽男籃的(de)(de)跨界(jie)攜(xie)手，成為(wei)“品牌與(yu)IP共生共長(chang)”的(de)(de)典范之作。從賽場上(shang)的(de)(de)絕殺瞬間(jian)到車(che)市中的(de)(de)銷量(liang)狂飆，這場合(he)作不僅點燃了城市的(de)(de)激情，更(geng)讓“北(bei)京力量(liang)”的(de)(de)旗幟在競技精神(shen)與(yu)商業智慧(hui)的(de)(de)交織中高(gao)高(gao)飄揚(yang)。
以籃球為紐帶，詮釋“兄弟同盟”的深度綁定
作為北京(jing)市屬(shu)龍(long)頭國(guo)企，北汽(qi)集團與北汽(qi)男(nan)籃的結緣(yuan)始于2023年。彼時(shi)，這支曾三度登頂(ding)CBA總冠軍(jun)的“鐵血之師”正值(zhi)轉型期，亟需戰略伙伴的強力支持。北汽(qi)集團以獨到的眼光拋出橄欖枝，從青訓體系到引(yin)援(yuan)布局，從資(zi)金(jin)注入到情感共(gong)鳴，全方位為球隊注入“強心(xin)劑”。大手筆招募周琦、陳(chen)盈駿等頂(ding)尖(jian)內援(yuan)，簽約所羅門、杰曼等外援(yuan)悍將(jiang)，北汽(qi)男(nan)籃迅速組建起一支足以逐鹿中原(yuan)的“銀(yin)河戰艦”。
然(ran)而，北汽(qi)的(de)(de)投入(ru)遠不(bu)止于真金(jin)白銀(yin)。2024年(nian)誓師大會上，極(ji)狐汽(qi)車為球(qiu)(qiu)員(yuan)們(men)量(liang)身定(ding)制(zhi)了(le)印有“北汽(qi)極(ji)狐”標識的(de)(de)全新戰(zhan)袍，讓(rang)隊(dui)員(yuan)們(men)在(zai)每場(chang)比賽(sai)中感(gan)受到品牌的(de)(de)陪伴；2025年(nian)元旦之(zhi)戰(zhan)，極(ji)狐更化身“最強氣氛組”，在(zai)首鋼體育(yu)館策劃球(qiu)(qiu)迷互動、定(ding)制(zhi)應(ying)援口(kou)號，將賽(sai)場(chang)化作(zuo)一片藍色海洋。當球(qiu)(qiu)員(yuan)與(yu)(yu)球(qiu)(qiu)迷擊(ji)掌吶(na)喊的(de)(de)瞬間，品牌與(yu)(yu)球(qiu)(qiu)隊(dui)的(de)(de)“兄弟情”已悄然(ran)升華為一種精神(shen)共振。北汽(qi)男籃(lan)主帥在(zai)賽(sai)后(hou)感(gan)慨：“極(ji)狐不(bu)僅是贊助商(shang)，更是與(yu)(yu)我(wo)們(men)并(bing)肩(jian)作(zuo)戰(zhan)的(de)(de)‘第六人’。”
從賽場到車市：技術流與拼搏精神的“雙向奔赴”
籃球場上的(de)三分絕殺與新能源汽(qi)(qi)車賽道的(de)技術突破，看似(si)相隔甚(shen)遠，卻因極狐與北汽(qi)(qi)男籃的(de)合作產(chan)生了奇(qi)妙共鳴。極狐汽(qi)(qi)車深諳“產(chan)品(pin)即(ji)精神載體”的(de)營銷(xiao)之道，邀請三位球隊核心——方碩、周(zhou)琦(qi)、曾凡博擔任品(pin)牌摯友(you)，將(jiang)球員的(de)拼搏(bo)基因與產(chan)品(pin)硬實力深度綁定(ding)。
效力北汽(qi)男(nan)籃17年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老將方碩，是極狐(hu)(hu)阿(a)爾法(fa)S6的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“靈魂代言(yan)人”。他在(zai)關(guan)鍵時刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)冷靜投射(she)與(yu)極狐(hu)(hu)“穩中(zhong)求(qiu)勝(sheng)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)駕(jia)駛(shi)體驗不(bu)謀而合(he)；被球迷稱為“大魔王”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)周琦，以2.33米的(de)(de)(de)(de)(de)(de)驚人臂展化身阿(a)爾法(fa)T5的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“神行體驗官”，其賽(sai)場上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)統治力與(yu)極狐(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)續航(hang)實力相映成趣；而新生代球星曾凡博，則以35%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)三分命中(zhong)率詮釋了阿(a)爾法(fa)S5的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“精(jing)(jing)準(zhun)操控”。這種(zhong)“人車合(he)一(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷策(ce)略，不(bu)僅(jin)讓(rang)產品特性具象化，更(geng)讓(rang)品牌與(yu)球隊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)神內核無縫銜接(jie)。正如一(yi)位(wei)球迷所言(yan)：“看北汽(qi)男(nan)籃比賽(sai)時，總能想(xiang)起極狐(hu)(hu)廣告里那句‘為熱愛(ai)全力以赴’——這就是我們(men)北京人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勁(jing)兒！”
流量變銷量：體育營銷的“現象級破圈”
在(zai)注意力經(jing)濟(ji)時代(dai)，極(ji)狐汽車(che)用(yong)一場教科書(shu)級的(de)體育營銷證明了(le)“情感共鳴才(cai)是最高(gao)級的(de)轉化”。通過新媒(mei)體矩陣實時播報賽(sai)事高(gao)光、邀(yao)請球員拍攝趣(qu)味評測(ce)視頻，極(ji)狐成功將CBA的(de)流量引入品牌私域。決賽(sai)期間，#極(ji)狐為(wei)北京加油(you)#話題沖上熱(re)搜，曾凡(fan)博的(de)壓哨絕(jue)殺與極(ji)狐的(de)限時購車(che)福利同步刷屏，實現了(le)“球場激(ji)情”到“賣場熱(re)度”的(de)無縫跳轉。
數據是最有力的佐(zuo)證(zheng)：2024年(nian)1-4月，極(ji)狐汽車(che)銷量達31642臺，同比暴增492.32%，創下(xia)新(xin)能源賽道(dao)增速之最。更值得關注的是，其(qi)用戶畫像中(zhong)30歲以下(xia)年(nian)輕群體(ti)占比突破45%，印證(zheng)了體(ti)育營(ying)銷對Z世代的強大吸引(yin)力。一位新(xin)晉(jin)車(che)主在交(jiao)車(che)儀(yi)式上坦言：“原本是來看周琦比賽的，結(jie)果試駕(jia)完極(ji)狐當場下(xia)了單——這車(che)和(he)男籃(lan)一樣，夠硬(ying)核！”
未來已來：體育營銷版圖的無限可能
極狐(hu)與北(bei)汽男籃的合(he)作(zuo)，絕非曇花一現(xian)的短(duan)期狂歡(huan)，而是一場關于長期主義的精心布(bu)局。據悉，極狐(hu)已鎖定2025年中超聯(lian)賽(sai)的合(he)作(zuo)伙伴席位，計劃將“籃球(qiu)(qiu)(qiu)+足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)”雙(shuang)線并(bing)進，打造覆蓋全民的體育營銷生態。與此同時，品牌正探索“賽(sai)事IP+用戶運營”的創新模(mo)式，例如推出球(qiu)(qiu)(qiu)迷專屬購(gou)車權(quan)益、組建極狐(hu)車主籃球(qiu)(qiu)(qiu)聯(lian)賽(sai)等(deng)，讓(rang)“粉絲經濟”持續釋放長尾效應。
跨界(jie)聯動的成功證明(ming)，體育營銷的本質(zhi)是(shi)價值觀的輸出。極(ji)狐與(yu)北(bei)汽男籃(lan)的攜手，不僅(jin)是(shi)商業合作(zuo)，更是(shi)在向世界(jie)傳(chuan)遞北(bei)京這座城的拼搏(bo)、團結與(yu)創新——這才是(shi)真正的‘北(bei)京力(li)量’。”
如今，當極狐(hu)汽車駛過首鋼園區的巨型(xing)冠軍海(hai)報，當北(bei)汽男籃的下(xia)一季備戰號角再(zai)度吹響(xiang)，這場(chang)品牌與體育(yu)的共(gong)贏故(gu)事仍在續寫。而屬于北(bei)京的熱血與榮(rong)耀，正隨著每一次絕殺(sha)、每一臺交(jiao)付(fu)的極狐(hu)，深深鐫刻在這座(zuo)城市的精神圖(tu)騰之中。