2025年5月20日，北京首都體育館內山呼海嘯般的吶喊聲久久未散。北汽男籃以賽季亞軍的驕人戰績收官，而這場勝利的意義遠不止于籃球——當極狐汽車的藍色旗幟與球迷的熒光棒在觀眾席上交相輝映時，一場關于品牌與體育的“共生實驗”已悄然結出碩果。從賽場上的絕地反擊到車市中的銷量狂飆，北汽極狐與北汽男籃的跨界聯袂，不僅點燃了城市的激情，更在體育營銷史上刻下了“北京式創新”的鮮明印記。
兄弟同盟：從資金輸血到情感共振的進化
回溯這場(chang)合作的(de)(de)(de)(de)(de)起點，北(bei)(bei)汽集團的(de)(de)(de)(de)(de)戰略(lve)眼(yan)光堪稱精妙。2023年，當北(bei)(bei)汽男籃(lan)面臨陣(zhen)(zhen)容重組(zu)與(yu)品牌煥新的(de)(de)(de)(de)(de)雙重挑戰時，極(ji)(ji)狐(hu)汽車以“兄弟同(tong)(tong)盟”的(de)(de)(de)(de)(de)身(shen)份強勢入(ru)(ru)場(chang)。不同(tong)(tong)于傳統(tong)贊(zan)助商“貼標(biao)式”合作，北(bei)(bei)汽集團選擇了一(yi)條更(geng)具深度的(de)(de)(de)(de)(de)綁(bang)定路徑：斥(chi)資引入(ru)(ru)周琦(qi)、陳盈駿(jun)等頂尖球(qiu)(qiu)員(yuan)，打造“本土明星+國際外援”的(de)(de)(de)(de)(de)黃金陣(zhen)(zhen)容；同(tong)(tong)時，將極(ji)(ji)狐(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌符號深度融入(ru)(ru)球(qiu)(qiu)隊(dui)文化(hua)——從印有“北(bei)(bei)汽極(ji)(ji)狐(hu)”標(biao)識的(de)(de)(de)(de)(de)定制(zhi)戰袍，到賽場(chang)邊循環(huan)播放的(de)(de)(de)(de)(de)“為北(bei)(bei)京(jing)而戰”品牌短片，每一(yi)處細節都在傳遞(di)一(yi)個信號：極(ji)(ji)狐(hu)與(yu)男籃(lan)，是休(xiu)戚與(yu)共的(de)(de)(de)(de)(de)命運共同(tong)(tong)體。
這(zhe)種綁定在2025年元旦之(zhi)夜達(da)到高潮(chao)。當北汽男(nan)籃與遼寧本鋼鏖戰至最后一秒時(shi)，極狐(hu)團(tuan)隊(dui)策(ce)劃的(de)(de)(de)“藍色風暴”席卷看(kan)臺：五(wu)千(qian)件(jian)極狐(hu)應(ying)援T恤、定制助威手環與球迷的(de)(de)(de)吶喊聲(sheng)浪(lang)，將首鋼體(ti)育館化作一片(pian)沸騰的(de)(de)(de)海洋。賽(sai)后，球隊(dui)隊(dui)長(chang)方碩坦言：“聽(ting)到全場(chang)齊喊‘極狐(hu)加(jia)油(you)’時(shi)，那種歸屬(shu)感比任何戰術(shu)布置(zhi)都更(geng)讓(rang)人熱(re)血(xue)沸騰。”這(zhe)種情感共鳴(ming)，正是(shi)(shi)極狐(hu)跳出(chu)“金元贊助”窠臼的(de)(de)(de)秘訣——品牌(pai)不(bu)再只是(shi)(shi)旁(pang)觀者，而是(shi)(shi)與球隊(dui)同呼吸(xi)的(de)(de)(de)“第十(shi)二人”。
人車合一：球星IP與產品力的化學反應
如果說資金與情懷是合作的(de)(de)基礎，那么極(ji)狐(hu)對“球星(xing)IP”的(de)(de)深度開發(fa)則(ze)堪稱點睛之(zhi)筆。方碩、周琦、曾凡博三位核心(xin)球員被(bei)賦予(yu)獨特的(de)(de)品牌(pai)角色：17年(nian)(nian)堅守北汽的(de)(de)“隊魂(hun)”方碩化身(shen)極(ji)狐(hu)阿爾法(fa)S6代(dai)言人，其關鍵(jian)時(shi)刻的(de)(de)冷靜投(tou)射(she)與車輛“精準操控”的(de)(de)特性形成巧妙互(hu)文(wen)；“大魔王”周琦以(yi)2.33米臂展為(wei)阿爾法(fa)T5的(de)(de)“超長(chang)續航”背書，一句“像封蓋(gai)對手(shou)一樣(yang)征服(fu)里程焦慮(lv)”的(de)(de)廣告語引發(fa)球迷熱議；新生代(dai)射(she)手(shou)曾凡博則(ze)用35%的(de)(de)三分(fen)命中率，為(wei)阿爾法(fa)S5的(de)(de)“高效動能”注入年(nian)(nian)輕(qing)活力。
這種“人(ren)設綁定”絕非簡單的(de)商(shang)業(ye)代言。在極狐策劃的(de)《極速(su)實(shi)驗室》短視頻系(xi)列中，周琦帶著外援隊友體驗阿(a)爾法(fa)T5的(de)自動泊(bo)車功(gong)能，曾凡博(bo)用(yong)投籃動作演示(shi)車載語音控制的(de)響應速(su)度，方碩(shuo)則開著阿(a)爾法(fa)S6重現“絕殺時刻”的(de)駕車路線。當籃球(qiu)技(ji)巧與(yu)汽(qi)車科(ke)技(ji)以趣味化(hua)形式碰撞時，品牌成功(gong)打破了“硬核技(ji)術難共情”的(de)壁壘。有粉絲就表示(shi)：“看極狐的(de)廣(guang)告就像看男籃比賽(sai)——熱(re)血中帶著智慧(hui)，這才是北京爺們兒(er)(er)的(de)范兒(er)(er)！”
流量變現：從球場吶喊到4S店訂單的奇幻漂流
在(zai)注意(yi)力碎片化的(de)(de)時(shi)代，極(ji)狐(hu)用一場“全鏈路(lu)營銷”證明(ming)了體育IP的(de)(de)變現潛(qian)力。CBA賽季期間，品牌搭建(jian)起“賽事直播+短視頻(pin)二創+線(xian)下(xia)快(kuai)閃(shan)”的(de)(de)三維(wei)矩陣：直播間滾(gun)動推(tui)送“進球抽獎”活動，短視頻(pin)平(ping)臺發起#極(ji)狐(hu)神助攻#話題(ti)征(zheng)集(ji)，線(xian)下(xia)4S店變身“迷(mi)你籃球主(zhu)題(ti)館”。最(zui)令人稱(cheng)道的(de)(de)是(shi)決賽夜“神操作(zuo)”——當曾凡博投出壓哨絕(jue)殺時(shi)，極(ji)狐(hu)同步上線(xian)“限時(shi)48小(xiao)時(shi)冠軍禮遇”，將球迷(mi)的(de)(de)腎上腺素直接轉化為購車(che)沖動。
數據(ju)印證了(le)這場營銷(xiao)的(de)爆發力：2024年1-4月，極狐銷(xiao)量同比(bi)激增(zeng)492%，其中30%的(de)消費者直(zhi)言“因(yin)男籃關注品牌(pai)”。更值得玩味的(de)是(shi)用戶結(jie)(jie)構的(de)變化(hua)——Z世代占比(bi)從18%躍升(sheng)至47%，女(nv)(nv)性車主增(zeng)長(chang)210%。一位95后女(nv)(nv)性車主在提車時笑稱：“原(yuan)本陪男友看(kan)球賽，結(jie)(jie)果自己迷上(shang)了(le)極狐的(de)冰川藍車漆(qi)，這波‘種(zhong)草’防(fang)(fang)不(bu)勝防(fang)(fang)！”
未來之戰：體育營銷的“北京模式”能否復制？
極狐與(yu)北汽男籃的成功，正在催生更大的商業想象。據(ju)內部人士透露，品牌已著手布局“體育營(ying)銷宇宙”：簽約2025中超(chao)聯賽頂級(ji)球隊，開發(fa)“極狐球迷會員體系”，甚至籌劃(hua)車主專屬(shu)籃球聯賽。這些動作背(bei)后，是北汽集(ji)團對“本(ben)地(di)(di)化深耕”戰略的堅(jian)持——通過綁定(ding)城市(shi)標志性IP，將品牌價值與(yu)地(di)(di)域文化深度(du)捆綁。
“很(hen)多(duo)人問我(wo)們(men)為(wei)何不選流量更大的明星，答案(an)就在首鋼園區的晚霞里。”北(bei)汽極狐營銷(xiao)負(fu)責人指著(zhu)窗外(wai)巨大的冠(guan)軍海報說(shuo)道，“當球(qiu)迷為(wei)男籃吶喊時，他們(men)也在為(wei)北(bei)京這(zhe)座城吶喊。極狐要(yao)做的，就是(shi)成為(wei)這(zhe)種(zhong)情感的載體。”這(zhe)種(zhong)“城市共(gong)同體”式的營銷(xiao)哲(zhe)學，或許正是(shi)“北(bei)京模(mo)式”難以(yi)復制的核(he)心(xin)——它(ta)需(xu)要(yao)的不僅是(shi)資本與創意，更需(xu)要(yao)對一方水(shui)土的熱(re)愛與洞(dong)察。
如(ru)今，每(mei)當(dang)夜幕(mu)降臨，首鋼園區的(de)極狐體驗(yan)中心總能看到這樣的(de)畫面：看完比賽的(de)球迷走進展廳，撫摸著車身(shen)討論戰術(shu)，而銷售(shou)顧問早已準備好籃(lan)球主題的(de)定制咖(ka)啡。在這里，一(yi)(yi)輛車不(bu)再只(zhi)是代步(bu)工(gong)具，而是連接熱血(xue)、榮耀與(yu)歸(gui)屬感的(de)精(jing)神坐標(biao)。這場始于(yu)籃(lan)球的(de)商業(ye)實驗(yan)，最終書寫了一(yi)(yi)個關(guan)于(yu)城(cheng)市(shi)與(yu)品(pin)牌(pai)的(de)寓言(yan)——當(dang)企業(ye)真正與(yu)一(yi)(yi)座城(cheng)“血(xue)脈相連”時(shi)，共贏(ying)的(de)劇本便(bian)有了最動人(ren)的(de)底色。
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