在(zai)NBA的(de)賽(sai)場上(shang)，尤其是角逐(zhu)冠軍的(de)季后賽(sai)賽(sai)場上(shang)，有一(yi)(yi)個球迷們津津樂道的(de)奇(qi)景——當(dang)球隊處于逆境、比分焦灼的(de)時候，無論對手是誰，主(zhu)隊球迷們都會整(zheng)齊(qi)劃一(yi)(yi)地(di)高喊口號：
Beat LA！（打倒洛杉磯！）
這個(ge)口(kou)號(hao)最早出現在1980年(nian)(nian)(nian)。那(nei)(nei)一(yi)(yi)年(nian)(nian)(nian)，費城76人(ren)與凱爾(er)特人(ren)會師東部決(jue)賽(sai)，角逐一(yi)(yi)個(ge)總決(jue)賽(sai)的(de)參賽(sai)資格，而凱爾(er)特人(ren)是(shi)更(geng)被看(kan)好的(de)一(yi)(yi)方。因為對于當時的(de)NBA而言，凱爾(er)特人(ren)就(jiu)是(shi)名副其實(shi)的(de)第(di)一(yi)(yi)豪(hao)門，1957-1969年(nian)(nian)(nian)“紅(hong)衣主教(jiao)”奧爾(er)巴赫掌舵期(qi)間11年(nian)(nian)(nian)10冠的(de)壯舉(ju)堪稱震古爍今。再加上那(nei)(nei)個(ge)賽(sai)季，凱爾(er)特人(ren)迎來了未來躋身“75大巨星”的(de)潛(qian)力(li)新星拉里(li)·伯德，球迷們(men)無不寄予厚(hou)望(wang)。
可遺憾的(de)(de)是(shi)(shi)，在(zai)(zai)那(nei)個賽(sai)(sai)季，凱爾特(te)人(ren)并不(bu)是(shi)(shi)贏家。在(zai)(zai)系列(lie)賽(sai)(sai)的(de)(de)最(zui)后一場，76人(ren)在(zai)(zai)J博士的(de)(de)帶領下甚至一度(du)領先了20分。于是(shi)(shi)戲劇性的(de)(de)一幕(mu)出(chu)現了——也(ye)不(bu)知道是(shi)(shi)失(shi)望透(tou)頂的(de)(de)反諷，還是(shi)(shi)對(dui)于偉大對(dui)手的(de)(de)尊重，凱爾特(te)人(ren)球迷(mi)們忽然開始(shi)集體高喊“Beat LA”，開始(shi)鼓(gu)勵費城(cheng)76人(ren)在(zai)(zai)即(ji)將到來(lai)的(de)(de)總決賽(sai)(sai)里，擊敗西(xi)部冠(guan)軍洛杉(shan)磯(ji)湖人(ren)。
自此之后(hou)，凱爾特(te)人(ren)與(yu)湖人(ren)誰是“歷史第一豪門”，成為了(le)(le)NBA聯盟最(zui)經典(dian)的公案(an)之一。而“Beat LA”則成為了(le)(le)見證(zheng)這(zhe)一切的最(zui)好注腳，一路從80年(nian)(nian)代(dai)喊到了(le)(le)2020年(nian)(nian)代(dai)，見證(zheng)了(le)(le)OK組(zu)合的輝(hui)煌、三巨頭的老男孩(hai)夢想(xiang)、科比(bi)的最(zui)后(hou)一舞(wu)。
而在(zai)今天(tian)，凱爾特(te)人(ren)(ren)(ren)又(you)來到了一(yi)個“Beat LA”時刻。只不過這(zhe)次的(de)“Beat LA”并(bing)沒出現在(zai)球場，而是出現在(zai)資本市場：據體育媒體ESPN報道，巴斯家(jia)族將以100億(yi)美元(yuan)（約(yue)合(he)人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)(bi)718億(yi)元(yuan)）的(de)價格，將洛(luo)杉磯(ji)(ji)湖人(ren)(ren)(ren)賣(mai)給TWG Global的(de)首(shou)席執行官兼(jian)董事長馬克·沃爾特(te)。一(yi)旦交易完成，洛(luo)杉磯(ji)(ji)湖人(ren)(ren)(ren)將成為體育史上最(zui)貴(gui)的(de)球隊(dui)，打破了幾個月前(qian)由(you)凱爾特(te)人(ren)(ren)(ren)創造了60.5億(yi)美元(yuan)（約(yue)合(he)人(ren)(ren)(ren)民(min)(min)幣(bi)(bi)435億(yi)元(yuan)）的(de)原紀錄(lu)。
第一位拿到總冠軍的女老板
在(zai)NBA漫長(chang)的七十多年發(fa)展史(shi)中，巴(ba)斯家(jia)族絕對算得上是(shi)最成功的老板，可能沒有之一。杰里·巴(ba)斯（以(yi)下簡稱“老巴(ba)斯”）早在(zai)1979年就花了(le)(le)6750萬美元（按照(zhao)通貨膨脹(zhang)計算，相當于(yu)現在(zai)的2.9億美元）買(mai)下了(le)(le)洛杉磯湖(hu)人。如(ru)(ru)今球(qiu)迷們(men)公認(ren)的那(nei)些輝煌記憶，例(li)如(ru)(ru)魔術師約翰(han)遜(xun)時(shi)期的“Showtime”、OK組合(he)的三連冠(guan)、82分奇跡(ji)、科比的最后一舞(wu)，包括入(ru)駐(zhu)無(wu)數(shu)球(qiu)迷的“圣地”斯臺普斯球(qiu)場(chang)，都(dou)發(fa)生在(zai)他(ta)掌舵的時(shi)代。
這(zhe)些記憶背(bei)后是10座沉甸(dian)甸(dian)的(de)(de)總冠軍獎杯(bei)，以及難以計算的(de)(de)票房收(shou)入。或者我們最俗氣(qi)的(de)(de)方式計算，老(lao)巴(ba)斯當年(nian)的(de)(de)一(yi)筆投資，到今(jin)天(tian)已經創造了148倍的(de)(de)收(shou)益——或許還不止，因為當年(nian)老(lao)巴(ba)斯的(de)(de)6750萬美元不僅買(mai)下了洛(luo)杉磯(ji)湖人(ren)，還同時買(mai)下了冰球(qiu)隊洛(luo)杉磯(ji)國王、大(da)西部體育(yu)館、一(yi)片位于內華達州面(mian)積達13000英畝的(de)(de)牧場(chang)。
當然對于中國(guo)球迷來說，最(zui)意難平的(de)(de)故事(shi)應(ying)該(gai)是2013年老(lao)巴斯彌留之際，深感(gan)知遇之恩的(de)(de)科比曾經承(cheng)諾，一(yi)定會將(jiang)正處于低(di)谷的(de)(de)湖人帶(dai)回巔峰(feng)。湖人隊高(gao)層(ceng)也為此拼(pin)盡全(quan)力，引(yin)進了(le)納什(shen)、霍(huo)(huo)華德(de)，與科比、霍(huo)(huo)華德(de)組(zu)成了(le)“新(xin)F4”，向總冠軍發起全(quan)力沖擊——可事(shi)與愿違，新(xin)組(zu)合不甚理想的(de)(de)化學反(fan)應(ying)，反(fan)而讓(rang)科比打的(de)(de)更加疲憊(bei)。最(zui)終在2012-13賽(sai)季拼(pin)到跟腱(jian)斷(duan)裂，提(ti)前(qian)報銷(xiao)了(le)自己的(de)(de)職業生涯。
只能(neng)說有所慰藉的(de)(de)是(shi)，在科比(bi)意外去世(shi)、疫情襲(xi)擾(rao)的(de)(de)2019-2020賽季，湖(hu)人在勒布朗·詹姆斯(si)的(de)(de)帶(dai)領下最終以4-2的(de)(de)大比(bi)分擊敗(bai)邁阿(a)密(mi)熱火奪(duo)得(de)NBA總(zong)冠軍。而老巴斯(si)的(de)(de)女兒，珍妮·巴斯(si)也因此成為NBA歷史(shi)上(shang)首位帶(dai)領球隊奪(duo)得(de)總(zong)冠軍的(de)(de)女老板。這(zhe)兩個榮譽加冕，算是(shi)讓(rang)整(zheng)個故事有了一個稍(shao)顯圓滿的(de)(de)結局(ju)，紫金王朝(chao)的(de)(de)衣缽至此也順(shun)利(li)得(de)到了傳承。
那為(wei)什么如此成功的巴斯家(jia)族，準備賣(mai)掉象征著家(jia)族榮耀的湖人呢？
一(yi)(yi)(yi)個(ge)最直接的(de)原(yuan)因就是“拿著(zhu)燙手”。雖(sui)然(ran)洛杉磯是美國(guo)首屈一(yi)(yi)(yi)指的(de)大城市(shi)，雖(sui)然(ran)湖(hu)人(ren)是NBA歷史上最成功的(de)球隊(dui)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)，雖(sui)然(ran)湖(hu)人(ren)隊(dui)的(de)市(shi)值實(shi)現(xian)了百(bai)倍的(de)增長(chang)，但從資產運營的(de)角度而(er)言(yan)，湖(hu)人(ren)隊(dui)增值的(de)難度越來(lai)越大——千禧年(nian)以來(lai)，隨(sui)著(zhu)互聯網造富(fu)的(de)浪潮一(yi)(yi)(yi)輪又一(yi)(yi)(yi)輪的(de)襲來(lai)，資本新貴們紛紛來(lai)到NBA實(shi)現(xian)夢想，不斷顛覆著(zhu)聯盟格局(ju)。
以微軟前總(zong)(zong)裁鮑(bao)爾默為(wei)例。2014年，鮑(bao)爾默怒砸20億(yi)美元買下(xia)洛杉磯快船(chuan)，開(kai)啟(qi)“不(bu)差錢(qian)”豪華(hua)建隊模式，在此(ci)后的十(shi)年里不(bu)惜繳納巨(ju)額奢(she)侈(chi)稅（NBA出于公(gong)平競爭的原(yuan)則，為(wei)所有球(qiu)隊設置了(le)一(yi)個總(zong)(zong)薪資的上限(xian)，超過(guo)上限(xian)的部(bu)分需要繳納相應的“罰(fa)金”），招攬(lan)了(le)保羅·喬治、詹(zhan)姆(mu)斯·哈登、萊昂納德等(deng)一(yi)線(xian)球(qiu)隊。與(yu)此(ci)同(tong)時，鮑(bao)爾默還斥(chi)資20億(yi)美元修(xiu)建了(le)豪華(hua)的Intuit Dome（直覺穹頂）球(qiu)場。
與鮑爾默(mo)類似的(de)還有蔡崇信。2019年，蔡崇信全資(zi)收(shou)購布魯克(ke)林籃網的(de)花費達到(dao)了23.5億美元。而(er)為了讓投資(zi)有回報，籃網拿出來巨大的(de)籌碼招攬來了杜蘭(lan)特、哈(ha)登、歐文等(deng)球星，在2021-2023年間完成的(de)五筆億元級球員交易。
巴斯家族雖然(ran)有所積累(lei)，但(dan)財富顯(xian)然(ran)無法(fa)(fa)和鮑爾默、蔡崇(chong)信(xin)掰手腕，只能從體(ti)育產業開發的角度來(lai)想辦法(fa)(fa)。比如在(zai)2012年，他們與轉(zhuan)播商Spectrum簽訂了一份為(wei)期20年的電視轉(zhuan)播權協(xie)議，換來(lai)了總(zong)計30億(yi)美元的轉(zhuan)播分成(cheng)。
但隨著電(dian)視直播產業的凋敝，類似的合同幾(ji)乎不可能再(zai)發(fa)生。與(yu)此(ci)(ci)同時，在(zai)(zai)新勞資(zi)(zi)協議框架下，球(qiu)隊整體支出(chu)不斷水(shui)漲船(chuan)高。據統計，自2013年珍妮·巴斯接手球(qiu)隊以來(lai)，球(qiu)隊僅(jin)在(zai)(zai)球(qiu)員薪資(zi)(zi)及(ji)奢侈稅上的支出(chu)就達到了15億美元。因此(ci)(ci)此(ci)(ci)消彼長，湖人逐漸進入了一(yi)種苦(ku)苦(ku)支撐的狀態。
比如，2019年(nian)湖人(ren)之(zhi)所(suo)以沒有簽(qian)下詹姆(mu)斯最(zui)(zui)喜歡的(de)(de)(de)主帥(shuai)之(zhi)一(yi)(yi)泰倫(lun)·盧(lu)(lu)，一(yi)(yi)個重要(yao)的(de)(de)(de)原因就在于雙方的(de)(de)(de)預期存(cun)在“差價”：盧(lu)(lu)指導(dao)希(xi)望能(neng)簽(qian)一(yi)(yi)份(fen)(fen)5年(nian)700萬的(de)(de)(de)合(he)同，而湖人(ren)只愿(yuan)意提供3年(nian)600萬。再(zai)例如，湖人(ren)之(zhi)所(suo)以沒有留(liu)下備受(shou)認可的(de)(de)(de)“禿曼巴”卡魯索，是因為湖人(ren)只愿(yuan)意提供一(yi)(yi)份(fen)(fen)為期兩年(nian)、最(zui)(zui)高不(bu)超過1500萬美元的(de)(de)(de)合(he)同報價，而公牛提供的(de)(de)(de)則是一(yi)(yi)份(fen)(fen)4年(nian)3700萬美元的(de)(de)(de)大(da)合(he)同。
所以(yi)與(yu)其勉強支撐下(xia)去，靠著(zhu)情懷希望球員們(men)“做出(chu)犧(xi)牲”，“一(yi)(yi)別兩寬”其實(shi)是一(yi)(yi)個很理性(xing)的選擇。一(yi)(yi)位NBA聯(lian)盟高管就在接(jie)受ESPN采訪(fang)時感嘆(tan)：“考慮到聯(lian)盟目前的狀況(kuang)，我認為(wei)他們(men)（巴斯(si)家族）負擔(dan)不(bu)起這(zhe)種(zhong)生意(yi)……湖人隊終于可以(yi)像(xiang)一(yi)(yi)家真正(zheng)的企業那樣運營了。”
終極的商業聯盟
說(shuo)完(wan)巴斯(si)家族，再來說(shuo)說(shuo)新老板馬克·沃(wo)爾特(te)。馬克·沃(wo)爾特(te)可以說(shuo)是(shi)世界上最(zui)著名(ming)的(de)(de)體育(yu)投資(zi)(zi)人之一，幾乎你能夠(gou)想到的(de)(de)、能夠(gou)賺(zhuan)大錢的(de)(de)體育(yu)聯(lian)盟，幾乎都有他(ta)(ta)(ta)的(de)(de)投資(zi)(zi)。例(li)如(ru)(ru)在(zai)美職棒，他(ta)(ta)(ta)是(shi)著名(ming)球隊洛杉(shan)磯道奇的(de)(de)老板。例(li)如(ru)(ru)在(zai)F1，他(ta)(ta)(ta)經營著通用凱迪(di)拉克車隊。例(li)如(ru)(ru)在(zai)歐(ou)洲足球五大聯(lian)賽，他(ta)(ta)(ta)持(chi)股12.7%的(de)(de)投資(zi)(zi)公司Blueco，是(shi)英超豪門切爾西和法甲勁(jing)旅斯(si)特(te)拉斯(si)堡的(de)(de)實際控制(zhi)人。在(zai)女子(zi)體育(yu)領域里(li)，他(ta)(ta)(ta)還擁有WNBA球隊洛杉(shan)磯火花。
包括在(zai)籃球(qiu)領域，早在(zai)2021年(nian)，沃爾特(te)就(jiu)收購了湖(hu)人(ren)(ren)的(de)(de)少(shao)數(shu)股(gu)權，成(cheng)為了湖(hu)人(ren)(ren)隊(dui)的(de)(de)小股(gu)東。總之情(qing)懷歸(gui)情(qing)懷，巴斯家(jia)族的(de)(de)離場固(gu)然(ran)令人(ren)(ren)不(bu)舍，但有這么一位專業的(de)(de)體育(yu)產業投(tou)資人(ren)(ren)入場，也足夠讓人(ren)(ren)充滿期待。
目(mu)前披(pi)露(lu)的(de)(de)交易細節顯(xian)示：馬(ma)克·沃爾特(te)會(hui)以100億美元的(de)(de)估值，從(cong)巴斯家(jia)族手(shou)中(zhong)買(mai)下66%的(de)(de)股(gu)(gu)權。珍(zhen)妮·巴斯則會(hui)留隊(dui)繼續擔任(ren)管理者，這(zhe)也意(yi)味(wei)著(zhu)巴斯家(jia)族至少還將保(bao)留15%的(de)(de)股(gu)(gu)權（根據(ju)聯盟(meng)規定，球隊(dui)管理著(zhu)至少需要持有這(zhe)么多股(gu)(gu)份）。
湖人(ren)名宿(su)“魔術師”約翰遜在(zai)交易消息傳出后，在(zai)個(ge)人(ren)社交媒體上激(ji)動地表示“湖人(ren)球迷應該對這個(ge)消息欣喜若(ruo)狂”，因為根據他(ta)的(de)(de)了解(jie)，沃爾特“追(zhui)求勝利(li)(li)、追(zhui)求卓越(yue)，并(bing)且(qie)以(yi)正確的(de)(de)方式(shi)做每件事”，并(bing)且(qie)有(you)能力(li)“投入贏得勝利(li)(li)所需(xu)的(de)(de)資源”。
值得一(yi)(yi)提(ti)的是，魔術(shu)師(shi)約(yue)翰遜也是道(dao)奇隊(dui)的小老板(ban)之(zhi)一(yi)(yi)。他和馬克·沃爾特(te)當年共同成立了(le)古根海姆棒(bang)球(qiu)管(guan)理公司（Guggenheim Baseball Management）。除此而外，這(zhe)家公司還是美國足(zu)球(qiu)大聯盟球(qiu)隊(dui)洛杉磯FC、橄欖球(qiu)聯盟球(qiu)隊(dui)華(hua)盛頓(dun)指揮官、女足(zu)球(qiu)隊(dui)華(hua)盛頓(dun)精神的股(gu)東。
一起(qi)共事(shi)多年(nian)，想必這(zhe)樣的認可一定絕非簡單地客套。
不(bu)過(guo)要想經(jing)(jing)營(ying)好(hao)一(yi)支(zhi)球隊，尤其是(shi)像(xiang)“經(jing)(jing)營(ying)一(yi)家企業(ye)那樣經(jing)(jing)營(ying)球隊”，光是(shi)“懂球”和“愛(ai)”的(de)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠(gou)的(de)。尤其是(shi)對于高度商業(ye)化的(de)NBA來(lai)說，真正決定(ding)一(yi)個老板成就天花板的(de)因素，越來(lai)越像(xiang)“金融行業(ye)”傾斜(xie)。
還是(shi)以當年蔡(cai)(cai)崇(chong)信收(shou)購布(bu)(bu)魯(lu)克林籃網為(wei)例。蔡(cai)(cai)崇(chong)信收(shou)購籃網的(de)支(zhi)出(chu)，遠不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)包括買(mai)下(xia)老股(gu)(gu)的(de)錢、支(zhi)付給巨星們的(de)錢。他(ta)還為(wei)球(qiu)隊正在使用的(de)球(qiu)場巴(ba)萊(lai)克中(zhong)心償(chang)還了債務，同時他(ta)名下(xia)的(de)控股(gu)(gu)公司BSE Global還宣布(bu)(bu)了一項(xiang)為(wei)期五年、耗資1億美(mei)元的(de)計劃，改建巴(ba)克萊(lai)中(zhong)心——考慮到籃網這(zhe)么多來始終“吊(diao)車(che)尾”的(de)戰績(ji)表(biao)現，看起(qi)來真是(shi)“為(wei)愛發(fa)電(dian)”的(de)典范。
但蔡崇信(xin)在一次接受(shou)采訪(fang)中(zhong)表(biao)示，在投資(zi)籃網(wang)之前他(ta)對NBA實際上(shang)一無所(suo)知，只是懵懂地對“體育產業(ye)”感興趣。推動他(ta)決定投資(zi)的直接原因，是他(ta)仔細(xi)研究了聯盟如何(he)分享經(jing)(jing)濟利益(yi)，發現(xian)NBA擁有非常完善的集(ji)體談(tan)判(pan)機制，可以(yi)將經(jing)(jing)濟利益(yi)在球隊（即(ji)球隊老板）和球員之間進行(xing)有效(xiao)分配。
他說：“每(mei)個(ge)人(ren)都認為(wei)我出價過高，但(dan)七年(nian)過去(qu)了，你(ni)會發現(xian)我給(gei)的(de)錢并(bing)不多……這背后的(de)一(yi)個(ge)非常(chang)重要的(de)原因(yin)(yin)在于，擁有一(yi)支(zhi)球(qiu)隊(dui)實際上是(shi)擁有‘特許(xu)經營權’，因(yin)(yin)為(wei)并(bing)非任(ren)何人(ren)都可以隨意組建一(yi)支(zhi)球(qiu)隊(dui)。必須(xu)有人(ren)授予(yu)你(ni)特許(xu)經營權。因(yin)(yin)此，從本質(zhi)上講，供應是(shi)有限的(de)。”
因此盡(jin)管NBA的(de)特許經營(ying)權看起來很昂貴，但(dan)“只要你能擴大粉絲(si)群、電視或(huo)流媒體的(de)收視率，這些(xie)都是(shi)全球(qiu)觀眾，所以還有(you)很大的(de)上漲(zhang)空間。”
從(cong)這個(ge)特質無疑命中了湖人(ren)(ren)新老板(ban)的(de)舒適區(qu)，因為馬克·沃爾特遠不僅僅是(shi)(shi)體育投資人(ren)(ren)。在(zai)球隊老板(ban)之外，他的(de)另一(yi)個(ge)身份是(shi)(shi)古根海姆合伙公司(si)（Guggenheim Partners）的(de)CEO——這是(shi)(shi)一(yi)家美國的(de)資產(chan)管理(li)公司(si)，目(mu)前在(zai)共管理(li)著(zhu)3300億美元(yuan)（約2.37萬(wan)億元(yuan)人(ren)(ren)民幣(bi)）的(de)資產(chan)，業務(wu)涉及從(cong)事投資銀行、資產(chan)管理(li)、資本市場服務(wu)和保險(xian)服務(wu)。
也(ye)就(jiu)是(shi)說，馬克(ke)·沃爾特不僅是(shi)目前最(zui)懂體(ti)育產業的(de)(de)體(ti)育投(tou)資人，他更(geng)可(ke)能是(shi)NBA聯(lian)盟里目前最(zui)懂“資產整合”的(de)(de)投(tou)資人。從這個角(jiao)度出發(fa)，湖人球迷確實可(ke)以期待新(xin)老板的(de)(de)到來，帶領(ling)球隊走向下一個王朝期。唯(wei)一有懸(xuan)念的(de)(de)大概就(jiu)是(shi)勒布朗·詹姆(mu)斯，會不會在鼓舞(wu)下“聊發(fa)少年狂”，推遲原本的(de)(de)退役計劃(hua)，再(zai)為自己猛(meng)踩(cai)一腳油(you)門。
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