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東(dong)方網記者程琦6月20日報(bao)道：一件印有(you)偶(ou)像號(hao)碼的(de)球(qiu)衣，曾是NBA球(qiu)迷最直接(jie)的(de)身份象(xiang)征。但如今，對于新(xin)一代的(de)“00后”粉絲而(er)言，一張記錄著球(qiu)員高光時(shi)刻、被(bei)視作“潛力(li)股”的(de)球(qiu)星卡(ka)，正成(cheng)為更具吸引力(li)的(de)社交(jiao)貨(huo)幣。這場從“情懷穿搭”到“投資收(shou)藏”的(de)消費(fei)偏(pian)好(hao)變遷，不僅宣告了Z世(shi)代已成(cheng)為NBA消費(fei)的(de)新(xin)主力(li)，也直接(jie)點燃了二手交(jiao)易(yi)平臺，使(shi)其相(xiang)關商品交(jiao)易(yi)額(e)迅猛增長。

2024-2025賽(sai)(sai)(sai)季(ji)NBA季(ji)后賽(sai)(sai)(sai)進入尾聲(sheng)，但球(qiu)星(xing)周(zhou)邊(bian)商(shang)品交易卻不停。來自籃球(qiu)圈層交易活躍的(de)閑(xian)魚平(ping)臺發(fa)布《2025NBA球(qiu)員(yuan)閑(xian)魚商(shang)業價值榜》顯示，庫里、杜蘭特、哈登等(deng)(deng)(deng)老將雖然(ran)提前(qian)結束季(ji)后賽(sai)(sai)(sai)征程(cheng)，但商(shang)業價值與市場熱度依然(ran)強勁，其中，萌神庫里周(zhou)邊(bian)銷(xiao)量(liang)第(di)一。新生代球(qiu)員(yuan)莫蘭特、哈利(li)伯頓、文班亞馬等(deng)(deng)(deng)則憑借賽(sai)(sai)(sai)場表現，在搜索熱度、球(qiu)星(xing)卡銷(xiao)量(liang)等(deng)(deng)(deng)維度展現崛(jue)起態勢。

榜單(dan)顯示(shi)，NBA周邊(bian)銷量(liang)前(qian)(qian)三由老(lao)將包攬。歷史三分王斯(si)蒂芬·庫里以絕對(dui)優(you)勢登(deng)頂(ding)，雷(lei)霆三少杜蘭特(te)、哈(ha)登(deng)、威斯(si)布魯克分列第(di)(di)二(er)、第(di)(di)三、第(di)(di)七，詹姆斯(si)等名將亦(yi)躋身(shen)前(qian)(qian)十。賈(jia)·莫蘭特(te)以第(di)(di)四名成(cheng)績成(cheng)為新(xin)生代唯一進入前(qian)(qian)十的(de)球(qiu)員(yuan)。本屆季(ji)后賽總(zong)決賽隊伍中，僅步(bu)行者隊泰雷(lei)塞·哈(ha)利伯頓一人進入周邊(bian)銷量(liang)前(qian)(qian)二(er)十。

值得關注的是，莫(mo)蘭特(te)(te)(te)在(zai)搜(sou)索行情中也(ye)有亮眼表(biao)現。統(tong)計數據顯示，2025年(nian)4月19日至5月19日期間，莫(mo)蘭特(te)(te)(te)的搜(sou)索熱(re)度超過杜蘭特(te)(te)(te)，僅次于哈登。新(xin)生(sheng)代球員安東(dong)尼·愛德華茲、泰雷斯·馬克西也(ye)進入(ru)閑魚NBA搜(sou)索熱(re)度前十榜單。

榜單顯示，目(mu)前平(ping)臺上籃(lan)球(qiu)(qiu)偏好用戶達4000萬規(gui)模，他(ta)們熱衷在交易球(qiu)(qiu)鞋、球(qiu)(qiu)星(xing)卡、球(qiu)(qiu)衣等籃(lan)球(qiu)(qiu)周(zhou)邊。18-24歲(sui)的(de)(de)00后和05后是NBA周(zhou)邊消費主力(li)，占NBA消費人群的(de)(de)44%；25-29歲(sui)的(de)(de)95后人群占比(bi)20%，位列第二(er)。

消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)專(zhuan)家認為(wei)：“我們(men)正在目睹一(yi)(yi)場由‘Z世代’主導的(de)(de)(de)體育粉(fen)絲經濟重(zhong)構。這場重(zhong)構的(de)(de)(de)核心有(you)(you)兩(liang)大特征：一(yi)(yi)是消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)動機的(de)(de)(de)混(hun)合化，二是消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)金融化。過去，粉(fen)絲消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)更(geng)多(duo)是基于情感連接(jie)的(de)(de)(de)‘文化消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)’，比如購買一(yi)(yi)件偶(ou)像(xiang)的(de)(de)(de)球衣。而現在，Z世代的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)動機更(geng)加(jia)復(fu)雜，它混(hun)合了情感認同、社交炫耀(yao)和(he)資產(chan)配置三重(zhong)邏輯。他(ta)們(men)購買文班亞馬的(de)(de)(de)球星卡，既(ji)是看好(hao)(hao)他(ta)的(de)(de)(de)未來，也(ye)是一(yi)(yi)種在同好(hao)(hao)圈(quan)層中彰(zhang)顯眼(yan)光(guang)的(de)(de)(de)社交行(xing)為(wei)，同時還帶有(you)(you)一(yi)(yi)絲對(dui)資產(chan)增值的(de)(de)(de)期待。”